Estimad@s, acá posteo un muy buen texto del compañero y amigo Pablo Urrutia sobre política, peronismo, militancia y redes sociales, que reconstruye un recorrido histórico de los medios de comunicación y el peronismo, y el uso político que el mismo tuvo y tiene hoy.
Me parece especialmente interesante la nota porque sobre
Política 2.0. existe mucho desarrollo práctico pero no abunda material teórico,
con desarrollo ideológico y político, y con una mirada centrada en el
peronismo. Por eso creo que es muy original e interesante para leer.
Este breve ensayo es un poco la base de una disertación que dio Pablo en el PJ de Paraná hace unos días.
Se las recomiendo.
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| Pablo Urrutia disertando en el PJ de Paraná. |
Redes Sociales y Militancia Política: hoy, ahora
Escribe: Pablo Urrutia.
En estos años de militancia hemos incorporado gradualmente
las redes sociales como una herramienta más, complementaria y necesaria en
estos tiempos, cuyo uso militante se ha consolidado y hoy resulta insoslayable.
Hay militancia en las redes sociales, y ya nadie puede dudar de su utilidad en
tiempos de comunicación y revolución a partir del surgimiento de internet.
Como un juego, pero no sin cierta verdad, podemos decir que
si Perón y Evita vivieran tendrían Facebook y Twitter. No sería difícil
imaginarlos haciendo uso de esta nueva herramienta de comunicación con fines
políticos militantes. Como lo hicieron, como veremos más adelante, de manera
contundente con la radio, y de un modo incipiente y coartado, con la TV.
El uso político/militante de las redes sociales, es algo en
lo que se aprende sobre la marcha y de manera permanente. No hay recetas
mágicas, pero sí posibilidades organizar y coordinar acciones, para que esa
actividad se manifieste con más fuerza y se potencie llegando a las elecciones.
Pero también ese uso se puede organizar de manera permanente, más allá de la
coyuntura electoral.
Hay que tener en cuenta que para las redes sociales no cabe
la veda electoral, tal vez no sea el candidato el que pueda publicar pero si
los militantes y con eso podemos estirar un poquito más la campaña, incluso el
mismo día de la campaña podemos tener actividad sin que eso implique alguna
sanción legal.
Para sostener porqué los militantes, pero principalmente los
militantes peronistas debemos apropiarnos y nos hemos apropiado de las nuevas
tecnologías dándole un uso político, militante y de inclusión social, es necesario un breve recorrido histórico,
destacando sólo algunos de los puntos en que el movimiento peronista,
principalmente los primeros gobiernos peronistas, y los actuales de Néstor y
Cristina, tomaron a la tecnología como una herramienta de inclusión social y de
lucha política en favor de los más postergados en nuestro país.
Peronismo y medios de comunicación, una historia de vanguardia
Perón se caracterizó por sus ideas de avanzada, por ser un
dirigente y un político estudioso, preocupado por estar al tanto de las
novedades científicas, sociales y filosóficas del mundo. Y además fue un
visionario capaz de anticipar situaciones muy futuras al tiempo en que vivió. A
ello se le agregó el perfil aguerrido y revolucionario de Evita, quien potenció
el sentido de la Justicia Social.
Si bien, Perón, y el peronismo bien entendido, gobernó y
gobierna con una fuerte impronta nacional, lo hace sin desconocer el contexto
internacional, lo cual sería un absurdo. Se puede decir que el peronismo ve al
mundo con ideas propias, trata de aportar al concierto internacional desde una
posición soberana y siempre sosteniendo la idea de libertad, de
antiimperialismo, de soberanía y autodeterminación de los pueblos, de
independencia e integración a la vez. En ese sentido, pone sus esfuerzos en
desatar las potencialidades nacionales a partir de la universalización de los
bienes generados por el hombre.
Y en ese aspecto, la tecnología, el uso de las nuevas
tecnologías, su socialización, tiene un papel muy importante. Ese acceso a la
tecnología, en una economía de mercado como la nuestra, como la de casi todo el
mundo, está regulado por el poder adquisitivo, entonces, ¿que dice el peronismo
ante esta situación? lo que ha dicho siempre: cuando ese acceso restringido
afecta el derecho de las personas, imposibilita su amplio desarrollo, niega a
unos lo que les da a otros, genera diferencias en las posibilidades de cada
uno, hay desigualdad, esa desigualdad es una injusticia, esa injusticia está
generada por el mercado y el Estado debe intervenir para resolverla.
En cada necesidad hay un derecho, decía Evita, y es el
Estado el que debe velar por la vigencia de cada derecho.
La necesidad de comunicarnos, expresarnos, informarnos y
formarnos, es una necesidad, por lo tanto un derecho. Y divertirse y pasarla
bien también es una necesidad en sentido humanista, por eso el fútbol hoy es
para todos, por eso existe una TV gratuita de calidad, que no sólo instruye y
forma, si no que divierte y entretiene, sin importar si tenés o no para pagarle
al grupo Clarín.
Acceso a la tecnología, política y justicia social
Los peronistas, desde el gobierno, tratamos de facilitar el
acceso a la tecnología para todos y todas. Las netbook del Conectar Igualdad
son un ejemplo de esa visión que tiene el peronismo respecto a las
desigualdades generadas por el mercado y de su decisión para intervenir a favor
de los que menos tienen y corregir dichas desigualdades. Por eso nos odian
también, porque si la diferencia la hace la guita, entonces el que nació con
plata, el que tiene, siempre va a tener más posibilidades de desarrollarse, de
conseguir lo que quiere, de alcanzar la felicidad, que los que no tienen a
pesar de haber trabajado toda la vida.
La computadora era y aún es en muchos casos un artículo
inalcanzable por su costo. Entonces aparecen los peronistas y dicen, así que
hoy la educación es incompleta si no tenés acceso a una computadora, démosle
una compu a cada uno, resolvamos eso. Y claro, el que siempre se sintió
superior sólo porque tenía plata, ahora va a tener que competir de igual a
igual, a partir de las capacidades de cada uno, de las que vaya incorporando en
la vida y no por la posición económica. Ahí es donde al que siempre hizo
usufructo de esa desigualdad, al que siempre tuvo privilegios, le salta el odio.
Por eso Evita hacía un ataque directo hacia los
privilegiados, no sólo por su carácter de excluida, si no porque allí
identificaba la raíz de las desigualdades.
Entonces, decimos que el peronismo desde sus inicios
socializó la tecnología, los avances tecnológicos, e hizo de ello una
herramienta de lucha política y de inclusión.
Al ser un proyecto nacional y popular, dio siempre un fuerte
impulso al desarrollo de la industria nacional, principalmente a la ligada con
la transformación de la materia prima, con el desarrollo tecnológico, con la
explotación del conocimiento científico nacional.
De la heladera al ARSAT
Para muchos, la heladera, en los primeros gobiernos
peronistas, era un artículo de lujo, inalcanzable, aunque parezca increíble.
Hubo una política de producción nacional, de substitución de
importaciones incipiente que se consolidó con el peronismo y llevó, en uno de
sus aspectos, a la fabricación de heladeras de industria nacional. SIAM,
industria nacional con capitales nacionales, permitió el acceso masivo a este
artículo que hoy nos parece imprescindible en la casa.
Eso fue un avance tecnológico nacional, la puesta en marcha
de la ciencia y la técnica para generar un artículo que se hizo popular y
mejoró la calidad de vida de los argentinos.
La industria avanzó y SIAM creció a nivel continental, pasó
a fabricar otros electrodomésticos – en sus inicios era una fábrica de
maquinarias para panaderías –, terminó fabricando locomotoras diesel.
Puede sonar raro lo de la heladera, pero es un ejemplo de
cómo el peronismo utilizó el potencial tecnológico nacional con una impronta de
inclusión social, de acceso popular a los bienes, en este caso un
electrodoméstico. La heladera cambió la vida de muchos y generó todo un
movimiento de técnicos e ingenieros que en esa práctica generaron conocimientos
y nuevos avances.
Hoy, quienes critican con una postura bastante cipaya y
gorila el Arsat 1 y 2, diciendo que mandamos a volar una heladera, indirectamente
se acuerdan de aquellas heladeras SIAM.
La tecnología aplicada es una forma de mejorar la calidad de
vida de las personas, en lo cotidiano, en el día a día, desde un televisor a un
teléfono celular o un lavarropas, en todo eso hay tecnología y cada avance
significa una mejora en la calidad de vida de las personas. Pero esos avances
tecnológicos deben ser socializados para que signifiquen una mejora para todos.
El peronismo, al ser un movimiento humanista centrado en la inclusión social
nunca dejó de lado este aspecto, que también significa un ejercicio de la
soberanía.
La puesta en órbita de dos satélites, además de un esfuerzo
científico tecnológico impresionante, es un ejercicio directo de la soberanía
en tiempos de las tlecomunicaciones. La orbita por la que circulan es una
posesión del Estado Argentino, que estaba pronta a caducar. El principal
interesado en hacerse de la licencia de uso de esa órbita era Inglaterra.
Peronismo, medios de comunicación, tecnología y democracia de la palabra
En ese sentido los medios de comunicación, también fueron
una herramienta de inclusión social, difusión de la cultura y acceso a la
tecnología para muchísimos argentinos en el primer gobierno peronista.
En 1947, Jaime Yankelevich, un exitoso empresario de la
comunicación le ofrece al gobierno de Perón su red de radios. El gobierno
realiza esa compra y ofrece el mismo negocio a otros empresarios privados, de
esa manera construye una red de radiodifusoras en todo el país, que se
convierte en uno de los medios de comunicación predilectos por el peronismo.
En cada rincón del país, ahí donde no llegaba nadie, en el
último ranchito, había una radio encendida, y por ese medio, los que habían
sido excluidos durante años y años, tenían su primer, y tal vez único, contacto
con un mundo diferente al que los rodeaba.
La popularización de la radio fue una de las políticas del
primer gobierno peronista. Tal vez hoy comparable al uso del teléfono celular.
Fue también la forma de enfrentar a la prensa escrita, en
manos de la oligarquía asociada a los intereses de las grandes potencias, que
obviamente, estaba en contra de Perón.
La prensa escrita era abiertamente antiperonista. La Nación,
de los Mitre; La Presna, de Gainza Paz; el diario Crítica, de Botana; y Clarín,
de Noble, eran los medios de mayor alcance y fervientes opositores al gobierno.
Entonces, el peronismo combate desde la radio.
La radio se convirtió en un medio de militancia política
también, desde allí el pueblo pudo escuchar los discursos inmortales de Evita,
seguir las peleas de box, se convirtió en un artículo presente en cada casa. De
esa manera, un producto del desarrollo tecnológico se hizo accesible al pueblo,
antes en manos de una élite.
La primera emisión de radio en la Argentina se realizó en
1920, y llegó a menos de un centenar de personas. Se emitían operas en esas
primeras transmisiones. Luego fueron surgiendo las radioemisoras de carácter
privado hasta que el gobierno de Perón comienza a adquirir radioemisoras y
forma una subsecretaría que las coordina, la Subsecretaría de Prensa y
Difusión. Y ahí avanza la popularización del aparatito.
Se generaron espacios para el radioteatro y la producción
nacional, y aparece en ese contexto Mordisquito, el personaje del genial
Enrique Santos Discépolo en su programa “Pienso y digo lo que pienso”. Fue un
éxito rotundo en radio, tan así que en 1951, Perón, medio en broma y medio
enserio, dijo que el triunfo se lo debía a las mujeres, por el voto femenino, y
a Mordisquito.
Puede que ese sea el primer ejemplo de uso militante de la
comunicación por parte del peronismo, porque la derecha, la oligarquía y sus
socios extranjeros, lo venían haciendo desde mucho antes.
De la Radio a la TV, de la TV al teléfono celular: misma estrategia, distintos medios
Otro de los avances en la incorporación de las nuevas
tecnologías a la revolución peronista fue la televisión. La primera transmisión
de una señal de TV, se realizó el 17 de octubre de 1951. No fue casualidad
claro, en el peronismo no hay casualidades, hay simbología, coherencia,
resignificación y actualización permanente de una historia que nos recorre y
nos supera.
Desde el mismo edificio en que se realizó la primer
transmisión de LR3 Radio Belgrano TV en 1951, luego Canal 7, hoy TV Pública, el
edificio de Obras Públicas donde funciona el Ministerio de Desarrollo Social,
se realizó el 21 de abril de 2010, la primera transmisión de la TDA. La primera
antena de transmisión terrestre de televisión digital se instaló sobre ese
emblemático edificio que, no por casualidad, lleva el rostro de evita en sus
flancos.
Vale destacar que aquella primera transmisión de la señal
del canal Estatal fue la primera en el continente, y la primera en habla
hispana a nivel mundial.
Los primeros aparatos de televisión eran importados, pero
años más tarde ya se fabricaban en el país. Luego vino la revolución
libertadora en 1955 a
desmantelar la obra del primer gobierno peronista y así como le abrió las
puertas al FMI, le abrió el espacio televisivo a las grandes cadenas inglesas y
estadounidenses.
Costó recuperar ese grado de soberanía comunicacional
alcanzado, y un gran paso en ese sentido es la TDA y la construcción de dos
satélites y su puesta en órbita.
En 18 de octubre de 2010, Cristina Fernández de Kirchner,
presentó el Plan Nacional de Telecomunicación “Argentina Conectada”, orientado
a proveer acceso a Internet y televisión digital gratuitos en todo el país. Uno
de los productos de ese plan es la TDA (Televisión Digital Abierta).
Uno de los principales argumentos de Argentina Conectada es
que, el acceso a la tecnología y a la comunicación es un derecho universal y
por lo tanto el Estado debe garantizar el acceso. Con eso se rompieron varios
negocios, por decirlo de un modo educado.
La Televisión Digital Abierta (TDA) politica de integración
digital impulsada por el Ministerio de Planificación Federal Inversión Pública
y Servicios, es una plataforma de TV que utiliza la más moderna tecnología digital
para transmitir en alta calidad de imagen y sonido de manera gratuita,
permitiendo además ofrecer adicionalmente otros servicios interactivos.
Para lograr que más del 82% de la población nacional
disfrute de este servicio, se instalaron 82 Estaciones Digitales de Transmisión
(EDT) en diferentes puntos del país que emiten la señal de la TDA.
Dicho Plan, ya entregó más de 1.200.000 equipos receptores
terrestres de manera gratuita a hogares, establecimientos y organizaciones
sociales. Como complemento, también se han instalado más de 5000 antenas de TV
Digital Satelital (TDS) en parajes rurales y más de 12.000 en escuelas rurales
y de frontera, para que todos los argentinos tengan igualdad de oportunidades
en el acceso a la TDA.
Entonces la TDA, el programa Argentina conectada, está
directamente relacionado con los satélites que en este momento están dando
vueltas, de fabricación Argentina.
El funcionamiento de Arsat 1 y 2, va a permitir que la
Argentina, el Estado principalmente, pueda hacer uso de esa órbita y transmitir
a todo el continente distintos tipos de señales, entre ellas la de nuestra TDA.
Entonces, gracias a esos satélites, la TDA va a llegar a cada rincón de nuestro
país y si así se dispone, a toda América. También la señal de internet, que
según el programa Argentina Concetada, debe ser gratuita para todos y todas.
El Estado brinda ese servicio que utilizan todos los canales
de televisión. Todos menos canal 13, del grupo Clarín, que prefirió sacar
dólares del país para pagarle ese mismo servicio a una empresa de Estados
Unidos. No se les puede negar coherencia ideológica.
Entonces vemos que también internet como tecnología de la
comunicación y de la circulación de datos e información es muy relevante en
estos tiempos. Y los peronistas, como siempre, sabemos adaptarnos a estos
tiempos y darle un uso soberano, nacional y popular a esos avances.
El programa Conectar Igualdad va en ese sentido, pone en
manos de los estudiantes una herramienta hoy imprescindible para la educación y
es un programa que marcha muy bien a pesar de las críticas de siempre. Más de 5
millones de Netbooks entregadas. Fue presentado en abril de 2010 y en Entre
Ríos ya se entregaron 176.375.
Ya se habla de que Programación será una materia obligatoria
en los colegios secundarios, es decir que cada estudiante tendrá conceptos
básicos de cómo crear y modificar programas de computación, lo cual habla a las
claras de la importancia que tiene el tema para el proyecto y para la educación
en si misma. En ese camino, Microsoft no tardará en dejar de ser un monopolio.
Redes sociales y política
Y de esta manera llegamos a cual puede ser nuestra función
en ese esquema, que parece tan amplio y alejado de nosotros y de nuestra
realidad. Pero no lo es, porque estas mismas ideas y conceptos, la utilización
de la tecnología de modo político y militante, como herramienta de comunicación
y como ejercicio de un derecho universal lo podemos hacer nosotros, desde el
territorio y con la impronta personal de cada uno.
El artículo 14 de nuestra constitución establece que todas
las personas tienen derecho a expresar sus ideas sin censura previa. Claro está
que para ello es necesario tener un medio de comunicación, todas las personas,
no somos todos, y sabemos que ese derecho muchas veces termina donde empieza el
de Magneto, el dueño de Clarín.
Facebook y twitter, dos plataformas gratuitas ponen en
nuestras manos la posibilidad de ejercer ese derecho y militar también en las
redes. Y es lo que hacemos subiendo fotos de las caminatas, compartiendo
noticias de obras de gobierno, de expresiones de nuestros candidatos,
criticando y poniendo en evidencia el vacío ideológico o la ideología
conservadora, elitista que tienen los candidatos de la derecha.
Este es un territorio que los militantes no nos podemos dar
el lujo de abandonar. También ahí, como lo hacemos en el barrio, en el
territorio, tenemos que tener presencia.
Cambiemos es un ejemplo de cómo un partido que se fundó en
un hotel, que no tiene militantes y no puede fiscalizar una mesa, puede
proyectar un intendente mediocre como Macri a la presidencia de la Nación.
Por supuesto que los medios concentrados de comunicación
tienen su rol acá y nosotros podemos romper el cerco, el bombardeo constante de
esos medios a través de estas herramientas que ellos no pueden controlar.
Para ver la importancia que tiene hoy facebook y twitter en
el marco de la política sólo debemos tener en cuenta que hoy en la Argentina,
alrededor de 24 millones de personas tienen facebook, son el 90% de las
personas que tienen acceso a internet. De esos 24 millones, 16 millones entran
todos los días.
Más o menos, estimativamente, el 28% tiene entre 18 y 24 años, y otro 26%,
tiene entre 25 y 34 años. Un 14% entre 35 y 44, 8% entre 45 y 54 y un 5% tiene
más de 55 años. El resto tiene entre 13 y 17 años.
Se desprende que es un medio donde la mayoría de los
usuarios son jóvenes.
Es un enorme universo de votantes, y en nuestro caso no es
un dato menor que la mayoría de los usuarios sean jóvenes, ya que ese segmento
fue el que menos participación registró en las PASO.
Entonces, desde nuestros perfiles, sin descuidar el
territorio, sin descuidar el puerta a puerta, el cara a cara que tanto nos
gusta a los peronistas, también podemos aportar al proyecto desde otro canal de
comunicación.
El primero o el más notable que hizo un uso político de
campaña de las redes sociales fue Barak Obama, durante su primera campaña para
la presidencia en torno a 2008. Digo el más notable porque tal vez fue el más
visible, y seguramente ya había otros que lo venían haciendo. No le fue nada
mal, va por su segundo período en la presidencia.
En Argentina, durante ese año, también las redes sociales y
los canales alternativos de comunicación como los bloggs, páginas personales
gratuitas en internet, hicieron su irrupción en la política, pero no en el
marco de una campaña propiamente dicha, si no durante el conflicto con las
patronales agropecuarias, el conflicto por la 125. Las redes sociales y los
blogs fueron un modo de romper el discurso único de los medios concentrados de
comunicación, eternos socios de la oligarquía nacional.
Se convirtieron en auténticos canales de contra información.
Desde allí se hicieron denuncias y se desbarataron acciones de una movida que
era claramente destituyente.
El 27 de octubre de 2010, falleció el querido compañero
presidente Néstor Kirchner. Se había peleado con Clarín, con los medios
monopólicos de comunicación y casi con todos los poderosos de adentro y de
afuera. A pesar de que recuperó a la Argentina de la nefasta situación
económica, política y social, a la que la llevaron los que ahora vienen
disfrazados de cambio, los medios tradicionales bombardearon sin descanso su
figura. Incluso, en el momento de su muerte se puso en duda la veracidad de su
fallecimiento. Sin embargo, la irrupción masiva de los jóvenes durante su
sepelio y desde allí a esta parte cada vez con mayor fuerza en el escenario
político argentino, fue imparable.
En algo, en mucho, tuvieron que ver las redes sociales y los
canales alternativos de comunicación por internet.
Subterráneamente, los jóvenes construyeron redes de
discusión política, de información y expresión, lejos del alcance de los
monopolios de medios, mediante el uso de internet.
Ese es uno de los ejemplos, y tal vez el momento más claro
en que el uso de las redes sociales y los canales alternativos en internet se
manifestaron políticamente.
De ahí en adelante, todos los políticos de línea pasaron a
tener cuentas en facebook y en twitter. Cristina tiene casi dos millones de
fans, Macri un poco más de 2 millones. Daniel Scioli tiene casi un millón y
medio.
En algunos casos, algunos políticos y figuras públicas
contratan, compran, paquetes de seguidores, son perfiles truchos que se compran
por cantidad, para engrosar las cuentas, porque es una vidriera, porque muchos
miran todos los días esas cuentas. Incluso los periodistas.
Hasta hace no mucho tiempo, en las redes sociales se hablaba
de lo que publicaban los medios masivos de comunicación, los diarios, la radio,
principalmente la tele. Hoy en día esos medios tradicionales de comunicación
hablan de lo que sucede en las redes sociales.
Un ejemplo de la relevancia de las redes sociales, en este
caso twitter, sucedió cuando el presidente de la hermana República
Plurinacional de Bolivia, Evo Morales estuvo detenido en su avión en Viena,
capital de Austria, en julio de 2013, acusado de llevar a Edward Snowden, quien
filtró en internet, justamente, información secreta.
Cristina tuvo una activa participación en la defensa del
presidente de Bolivia y en la gestión para que se respete su investidura, y fue
relatando minuto a minuto lo que estaba sucediendo, a partir de las cero horas.
Con una serie te tuits y en un modo coloquial casi
desopilante, Cristina va relatando todo el hecho, sin filtros, en primera
persona. Quienes ese día estaban a la madrugada navegando en tuiter fueron
espectadores privilegiados de un escándalo internacional.
Los medios de comunicación aún no estaban al tanto. La cosa
se resolvió a las seis de la mañana. Muchos medios, entre ellos Página 12,
copiaron los tuits de la presidenta y armaron con eso la nota del día, no había
casi nada más que agregar, estaba todo escrito allí.
Las redes sociales son una herramienta poderosa. Desde luego
que hay diferentes usos, el social propiamente dicho, el comercial y el que
nosotros estamos tratando de construir, el uso político.
Hay enorme cantidad de antecedentes y casos como el relatado.
Es un canal directo si se lo sabe utilizar entre el
funcionario y los ciudadanos, no filtrado por los medios, y según la cantidad
de seguidores que tengamos, más efectivo.
Nosotros lo podemos utilizar, como decía al principio, para
extender la campaña, para seguir militando luego de la veda, pero también para
continuar nuestro trabajo militante de todos los días de todos los años.
Hoy, en la era de la comunicación y la información, se dice
que lo que no se publica no existe, entonces, con una compu e internet, podemos
hacer que esa tarea diaria de la cual no hablan los medios concentrados de
comunicación se conozca.
Para eso hay que saber manejar la herramienta y tener en
cuenta algunas pautas.
La llegada de internet y principalmente las redes sociales a
los teléfonos celulares, es otra revolución dentro de la revolución que
significa internet y las redes sociales, todo marcha hacía ahí.
Se estima que 18 millones de personas en la argentina
ingresan por mes a facebook utilizando sus celulares. Y ese número va en franco
crecimiento. Porque hoy casi todos, por no decir todos, tienen un celular.
Otra de las críticas que se le ha echo al gobierno
peronista, que le damos celulares a los negros, porque así nos dicen, los
negros. Así que les damos computadoras, celulares, televisión digital y, por
supuesto, choripanes y gaseosas.
El teléfono celular, su popularización, también es un ejemplo
del uso de la tecnología como herramienta de inclusión social. Es cierto que el
teléfono celular se popularizó en esta década de gobierno peronista, pero
también se popularizó el empleo digno, el acceso a la educación, la salud, el
conocimiento, y muchas cosas más.
El teléfono fijo, en muchos casos era un artículo de lujo,
muchas personas de lugares excluidos pasaron a tener celular sin haber tenido
nunca un fijo. Porque no tenían una dirección para dar y porque la empresa, el
cableado, no llegaba ni llega a todas partes. El teléfono celular, si. Y con
ese celular pueden llamar un remis, una ambulancia, hablar con los parientes, y
tener facebook y twitter.
Y con ese teléfono, nosotros, los militantes, podemos estar
enviando información en tiempo real, en el mismo momento en que estamos
realizando la caminata, o la jornada solidaria, o difundir agendas, datos, etc.
podemos sacar una foto y subirla en el momento, como pasó con el atropello que
hicieron los patrones de estancia hace poco en la Casa de Gobierno en Entre
Ríos.
Muchas de esas imágenes, que sirvieron para demostrar cómo
se comportan quienes dicen ser la reserva moral de la patria, los que vienen a
proponer un cambio, fueron tomadas con un teléfono celular y desde ahí
difundidas.
Más en concreto, qué se puede hacer en estos escasos días
que nos separan de las elecciones de octubre? Compartir información, seguir
haciendo campaña, seguir hablando de nuestro proyecto y de nuestros candidatos,
no ceder un milímetro en eso.
Todos lo estamos haciendo, y espero que a partir de esta
charla con un poquito más de claridad y convicción.
Facebook realiza un cálculo matemático, cuando hacemos una
publicación esa publicación no le llega a todos nuestros contactos, solo a un
pequeño porcentaje de ellos, ese es el alcance de nuestra publicación. Cuando
nos dan me gusta, nos comentan, o nos comparten lo que publicamos, ese alcance
se incrementa, facebook, calculo matemático detecta que lo que publicamos es de
interés y por lo tato lo hace llegar a más personas.
Eso lo podemos usar para aplicarlo a nuestra cuenta o para
promocionar la publicación de algún candidato al que queremos apoyar. Cuando le
damos me gusta, hacemos que esa publicación se difunda más. Por un lado porque
como podrán haber visto, en nuestro muro nos aparece, a tal le gusto tal cosa,
y muchas veces eso que le gustó a tal a nosotros también nos interesa, y ahí se
inicia una cadena. Y por otro lado porque cuanto más me gustas tiene una
publicación, más alcance le da facebook, más personas la ven.
Entonces esa es una herramienta clara de difusión. Por
supuesto que si comentamos, es más importante, y si compartimos, más aún. Si
hacemos las tres cosas es flor.
Cuando compartimos, si a eso que compartimos le agregamos un
texto propio, le damos mayor alcance todavía, porque a partir de esa
publicación se generaron otras publicaciones. Facebook entiende que esa
publicación es interesante y útil, genera movimiento.
Otra cosa a tener en cuenta es que mientras más
publicaciones tengamos con pocos me gustas, menor rendimiento vamos a tener en
general, es decir, menos alcance nos va a dar facebook. Si venimos en baja, se
puede aumentar el número de me gustas a nuestras publicaciones publicando fotos
personales, en el caso de los creyentes alguna buena frase del papa o una
imágen religiosa. Que por un lado habla de quienes somos y por otro nos da
mayor alcance porque son cosas que les gustan a muchas personas.
Si solo compartimos cosas de otros, se pierde el interés en
nuestro perfil, porque lo que ahí importa es nuestra impronta personal.
Entonces siempre hay que ir mechando compartidos y fotos de campaña, con
algunas cosas propias que nos parezcan publicables.
Si nuestro alcance es bajo porque casi a nadie le gustan
nuestras publicaciones, no vamos a estar utilizando la herramienta en todo su
potencial. Es decir, cuando compartamos lo que queremos difundir del candidato
o el proyecto, eso le va a llegar a muy pocas personas. Si se quiere hacer el
mejor uso de este aspecto de la comunicación, hay que tener aceitada la
herramienta.
Hay mucho por aprender y ensayar en este campo de la
comunicación que llegó para quedarse, evolucionar y se parte de nuestra vida. Y
los militantes podemos hacer un uso importantísimo de las redes sociales, que
seguirán siendo gratuitas, y una herramienta valiosísima para el ejercicio del
derecho a difundir nuestros conocimientos, ideas y opiniones.
